冬奥冠军谷爱凌，刷屏了。

粗略统计，谷爱凌的商业代言有近30个，最近的代言费更是达到了税后在250万美元（人民币近1600万元），当然，冬奥夺冠的顶流身价，估计会更高。

以下是谷爱凌的商业合作品牌（不完全统计，并非全是代言）：

那么问题来了，谷爱凌刷屏，拥有代言授权的30家品牌借势哪家强呢？

大叔仿佛看到了这30家公司的品牌公关部摩拳擦掌，要在热点借势这个项目上进行一次大比武！

从系列夺金海报的创意来看，前面的模型塑像代表运动项目，后面的硬照突出队员，整体科技感的设计，有点太空出舱的感觉。

除了海报，安踏连发2个短视频。

这里划重点，大叔注意到，不少品牌在这次的借势中，都采取了“海报+短视频”的双素材策略，海报是新作的，短视频基本是之前的。

蒙牛这次厉害了，估计是看到了大叔吐槽女足的海报美感，这次索性直接用了和京东的联合版本，但这个海报的文案，没啥共鸣。

大叔说的厉害，是蒙牛的朋友圈广告很及时，一定是提前准备好了，在今天的决赛同时发出，结果，谷爱凌逆转夺冠，这支视频，赚到了。尤其是最后一句“中国牛”，与夺金赛后采访，竟然完美融合。

还有一张海报的文案，很感写啊。

5元气森林

就是在夺冠海报的文案上，大叔认为应该是为了抢快吧，“众望所归，服气”，倒是过于接地气了。但海报设计的美感是有的。

元气也同时推了自己的短视频，记录了谷爱凌赛场之外的故事。

从借势海报的文案来看，带点风雪的“飒”和“年轻就要瑞幸”还是比较符合年轻用户的口味，就是这个双头像的海报，略有些重复了，但大部分品牌都是这个套路。

5汤臣倍健

在谷爱凌夺冠后，汤臣倍健官方发了一个类似gif图的短视频，动态感和美图都十足，就是下面加一个二维码卖货（大叔截掉了），有些过于直接了。但这个画风真的非常值得所有品牌去借鉴。

6凯迪拉克

凯迪拉克就是典型的大叔上文提到的“海报+短视频”的双素材借势的品牌，也可以理解，毕竟它不是运动品牌，很难全部用谷爱凌滑雪的画面素材。

因此，凯迪拉克在素材了做了取舍，海报用了滑雪的素材+大大的logo和文案，短视频则更加去滑雪化，更多展示车和车主的身份。

对于非体育品牌来说，凯迪拉克算是做得不错。

7科勒

科勒和凯迪拉克的操作套路，几乎一摸一样。（海报有二维码，被大叔截掉了）

8京东

9三棵树

三棵树这个海报，真的很硬。尤其是中间红色底、红色字的部分，两次重复了“三棵树代言人 谷爱凌”，也算是传统广告的经典，整个海报更是重复了三次“三棵树”，可谓硬中硬。反倒是“中国时刻，一起出色”这句有高度、又有绿色环保概念的文案，几乎被忽视了。

大叔个人认为，借势海报这么硬，真的很难出圈，但挺嗨的。

10美的

为了推广自己的电磁灶，美的在文案上用了谐音梗，在画面上用了4台产品图，还加了一个“百万免单”的抽奖活动，可谓一张海报，塞得满满的，谷爱凌夺冠反而被弱化了，倒也是自成一体，硬出了特色。

11中国人保、中国银行、中国移动

这几位“中”字头的大国企，风格也是很接近。大叔就放一起点评了。

中国移动作为冬奥的官方转播商，在海报上，刻意强调了比赛的完整度呈现，比如谷爱凌的总成绩、拿了什么项目的冠军，就连谷爱凌的照片都用的是现场照片，这是很用心了。

更用心的是文案，“会当凌绝顶，一览众山”，来自杜甫的名篇《望岳》，这样的句子，与谷爱凌和大跳台滑雪都融合地很好。

国企这么有文化，难得。

至于说中国人保和中国银行，就摆在这里，为了做个中国移动的衬托吧。

12小红书

小红书也是又发了一遍谷爱凌相关的短视频。

夸克主打新生代智能搜索，这个文案，大叔没有感受到“新生代”和“智能”这两个点。

14猿辅导

这其实是一个很好的社会化话题，但由于大环境的“双减”，估计猿辅导也不太敢做出格的动作，于是就有了“不设限去热爱”这样的文案，大叔个人也能理解吧。

15维秘

只有维秘做了借势，在官方微博发了一个短视频。

以上就是谷爱凌夺金的品牌借势盘点。