在葡萄牙与匈牙利的赛前发布会上，C罗将欧洲杯官方赞助商可口可乐的饮品移出镜头外，并表示自己只喝矿泉水。这样一个小小的举动引发了蝴蝶效应，可口可乐公司的股价下跌1.6%，市值从2420亿美元跌到了2380亿美元，总损失达40亿美元。

不少球员也开始效仿C罗。法国球员博格巴在出席法国与德国的赛后发布会时，将喜力啤酒从桌子上拿开；洛卡特利也在出席赛后发布会时将可乐移走。一时间，移走赞助商饮料的行为成为了欧洲杯的“新时尚”。

不过据路透社消息，欧足联已提醒欧洲杯个参赛队，要履行对赞助商的合同义务，不要再让其他球员们效仿C罗等人，将放置在采访席前的赞助商饮料挪走。同时，欧足联将此次提醒作为对C罗移开可乐事件的回应，C罗不会遭到处罚。

欧洲杯赛事总监马丁·卡伦称赛事规则要求球员遵从欧足联对赞助商的承诺，并表示已就此事与各队进行了沟通。

“避免再次出现这样的情形是很重要的，因为赞助收入对这项赛事和整个欧洲足球都非常重要。”

至于博格巴移走啤酒，马丁·卡伦则表示当涉及宗教信仰时，它是可以理解的。每座体育场的媒体经理们也应该在穆斯林球员接受采访前就帮忙移开含有酒精成分的饮料。

可口可乐和喜力均为本届欧洲杯顶级赞助商，他们为欧足联在各种赛事中的总收入贡献了近20亿欧元。